Игра в игры в стиле CAPTCHA для пропуска видеорекламы
Маркетологи всегда работают против «баннерной слепоты», которая развивается и включает все усилия, чтобы ее победить. [Являетесь ли вы человеком]
Любой, кто видел видео в Интернете, воспроизводит ту же процедуру - дождитесь загрузки объявления, удерживайте указатель мыши над кнопкой «Пропустить» и отключитесь, пока 5 -второй таймер истекает. Теперь компания под названием Are You A Human делает этот процесс лучше как для потребителей, так и для рекламодателей.
Новый инструмент компании называется Playthru for Video, который позволяет сайтам онлайн-видео заменять кнопку «Пропустить» на милая интерактивная игра, поэтому рекламодатели получают больше денег за свои рекламные деньги. Как показано на сайте компании, вы можете пропустить рекламу Quicken Loans, перетащив небольшую плавающую надпись «Продано!» войдите на маленькое изображение «вашего нового дома».
Это решает двойную проблему с кнопкой «Пропустить сейчас»: люди не обращают внимания, а боты позволяют воспроизводить видео и создают ложное представление . На завершение игры уходит примерно столько же времени, сколько вы бы потратили на ожидание в противном случае - гораздо быстрее, если вы заметите ее.
«Предварительный просмотр видео необходим, но может быть довольно раздражающим», - сказал Со- Основатель Рид Таторис сказал Betabeat: «Мы даем пользователю возможность взаимодействовать с брендом».
Оригинальный продукт Playthru был разработан для замены блоков CAPTCHA (окон, которые просят вас скопировать нечеткие строки букв и чисел) с интерактивными головоломками:
Может быть трудно узнать, кто является реальным человеком, а кто нет, поэтому Are You A Human разрабатывает ботов, которые пытаются прорваться в интерактивные игры и генерировать фальшивые представления. Но даже боты, которые запрограммированы идеально решать головоломки, могут потерпеть неудачу из-за того, что не решают их достаточно человечным образом.
То, как мы сейчас взаимодействуем с видеорекламой, неприятно для обеих сторон. Когда предоставляется опция, люди нажимают «Пропустить сейчас» в 85% случаев, и это своего рода «баннерная слепота», которая отключает все, что они слышат в эти первые пять секунд. И это если даже реальный человек.
Как ранее отмечалось в Betabeat, автоматизированные боты становятся все более серьезной проблемой для маркетингового бизнеса. Все большая и большая доля просмотров страниц в Интернете поступает от небольших армий бот-сетей, создавая поддельные показы, за которые рекламодатели по-прежнему платят.
«Мы знаем, когда взаимодействует реальный человек, и мы взимаем плату с рекламодателей только тогда, когда человек взаимодействует с рекламой », - сказал г-н Таторис. Это намного опережает текущую плату с рекламодателей, которая включает в себя покупку показов, кликов и просмотр видео, которые могут быть активированы ботами.
Исследование Are You A Human показывает, что в этих маленьких играх реклама пропускается запоминаются лучше, чем реклама, просмотренная до конца.
«Они помнят бренд, но, кроме того, они помнят его в позитивном ключе», - сказал г-н Таторис.
< p> Popsugar, Complex Media и другие издатели уже подписались на продукт, а Are You A Human развивает отношения с более крупными видеосетями.
комментариев